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300562费用居高不下 B站盈利仍需长远打算

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  5月19日,弹幕视频网站哔哩哔哩bilibili(以下简称“B站”)公布了2020年一季度财报。今年一季度,B站月均活跃用户数同比增长70%达到1.72亿;营收同比增长69%达23.2亿元,远超市场预期;毛利率从去年同期的14%攀升至23%,实现了连续四个季度的增长。不过,扣除了各项运营成本之后,一季度B站净亏损5.4亿元,仍没有走出亏损的泥潭。

  那么,B站的钱都花哪儿了,未来将如何实现盈利?

  用户数显著增长

  一季度,B站月均活跃用户数同比增长70%达到1.72亿,移动端同比增长77%达到1.56亿。

  在新冠肺炎疫情期间,“宅经济”异军突起,这让B站也“收割”到了不少用户和流量。一季度,B站月均活跃用户数同比增长70%达到1.72亿,移动端月均活跃用户数同比增长77%达到1.56亿,日均活跃用户数同比增长69%达到5100万;月均付费用户数增至1340万,同比快速提升了134%。

  在B站财报电话会议上,B站董事长兼CEO陈睿将B站用户增长的主要原因归结于B站内容供给和内容生态,以及B站品牌的影响力,疫情则是用户增长效果的放大器。“第一季度我们取得这么好的用户增长成绩,疫情带来的假期延长起到了很大的促进作用。因此,第二、三季度,我们仍然会看到很好的用户增长成绩。”他还表示,用户增长仍是B站今年的第一要务。

  中央财经大学新闻系副主任、中经数字经济研究中心主任陈端在接受中国商报记者采访时表示,B站用户持续增长的背后是多方面原因共同支撑的。“从战略上看,B站从2019年就开始着力淡化自己固有的形象,不断地‘破壁出圈’,伴随其用户群体的成长,追求更主流的社会影响力。今年五四青年节的‘后浪事件’,意味着B站未来可能会进一步趋于主流化,其自我定位扩张必然会带来用户群体的扩张。”陈端表示。

  钱都花在哪儿了

  一季度,B站总运营支出为10.7亿元,其中销售和市场费用为6.06亿元,同比增长234%。

  不过,扣除各项运营成本后,B站仍然没有走出亏损的泥潭。一季度B站净亏损5.4亿元,较2019年同期亏损额扩大了175%。

  B站的钱都花在哪了?从财报来看,一季度,B站收入成本为17.8亿元,同比增长51%;B站总运营支出为10.7亿元,同比增长117%。除此之外,B站销售和市场费用为6.06亿元,同比增长234%。

  对此,B站首席财务官樊欣表示,营销费用的主要部分是渠道推广,如App Store的渠道、推送广告渠道、品牌建设相关活动以及销售人员激励费用等。如果跟去年第四季度的数据相比较的话,主要是渠道推广和品牌活动推广增加了。

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